ABD merkezli kozmetik markası Estée Lauder, mali iyileşme çabalarını hızlandırmak amacıyla büyük bir işten çıkarma sürecine girdi. Şirket, daha önce 7 bin olarak belirlediği işten çıkarma hedefini 10 bine çıkardı. Bu kapsamda, ek tasarruf önlemleri ile birlikte yaklaşık 200 milyon dolarlık bir maliyet düşüşü hedefleniyor. Küresel ölçekte 57 bin çalışanı bulunan Estée Lauder’ın, özellikle mağazalarındaki personel sayısını azaltması bekleniyor.
MAĞAZA SATIŞLARINDAN ÇEVRİM İÇİ PLATFORMLARA GEÇİŞ
Şirketin üst yönetimi, satış stratejisini fiziksel mağazalardan dijital kanallara kaydırmak için çalışmalara hız verdi. Amazon ve TikTok Shop gibi çevrimiçi platformların, bu geçişte önemli rol oynaması planlanıyor. 2025 yılının başında CEO olarak atanan Stéphane de La Faverie, son üç yılda satış kaybı yaşayan şirketi yeniden yapılandırma sürecine sokmuştu. Yeni stratejilerle, vergi öncesi yıllık tasarrufun 1,2 milyar dolara kadar ulaşabileceği ifade ediliyor.
Şirket, mali yılın geri kalanına dair kâr beklentilerini de yukarı yönlü revize etti. Hisse başına kâr tahminini 2,35-2,45 dolar aralığına çıkaran Estée Lauder, organik satış büyümesinin yüzde 3 seviyesinde gerçekleşmesini bekliyor. Son dönemde Çin pazarında satışlarını artıran şirket, ABD’de ise yoğun rekabet nedeniyle duraksama dönemine girmiş durumda. Estée Lauder’ın dönüşüm süreci ve olası stratejik adımları, piyasa katılımcıları tarafından dikkatle takip ediliyor.
